Come ottimizzare il tuo sito web – GUIDA PRATICA (2022)

Come ottimizzare sito web

Ottimizzare un sito web richiede l’utilizzo di una serie di strumenti, strategie ed “esperimenti” volti a migliorarne le prestazioni e aumentare il traffico di utenti e il tasso di conversione di questi.

Uno degli aspetti più critici del processo di ottimizzazione di un sito web riguarda l’ottimizzazione SEO.

La SEO non si concentra solo sul far sì che varie pagine del tuo website si posizionino in alto nella SERP per parole chiave specifiche, ma consente ai potenziali clienti di trovare il tuo brand e la tua azienda nel modo più semplice possibile.

Leggi anche la nostra guida su Come rendere il tuo sito web aziendale di successo [2022]

L’altro aspetto critico è l’ottimizzazione della user experience, che garantisce che  potenziali clienti abbiano la migliore esperienza utente all’interno del tuo sito web piuttosto che in quello di altri competitor, sostenendo la conversione in lead.

Quindi, ottimizzando il tuo sito web non solo puoi attingere a un mercato non sfruttato in maniera più efficace ed efficiente (senza pagare per la pubblicità), ma soprattutto apre le porte a maggiori tassi di conversione e ad un maggiore guadagno.

Tuttavia, sebbene la SEO sia una parte essenziale dell’ottimizzazione del sito Web, non è l’obiettivo finale dell’ottimizzazione.

ottimizzare sito web come fare

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L’ottimizzazione ti aiuta a guadagnare la fiducia dei tuoi visitatori, con i quali inizi a costruire una relazione stabile e che ti consentirà di vendere prodotti senza troppi problemi.

Un approccio olistico all’ottimizzazione di un sito web combina una varietà di discipline per assicurarsi che il sito funzioni in maniera ideale in tutte le seguenti sezioni:

  • SEO
  • Copywriting
  • Analitica
  • Progettazione UX (frontend)
  • Sviluppo Web (backend)
  • Ottimizzazione del Conversion Rate Optimization (CRO) /Pagina di destinazione

Perché è importante l’ottimizzazione del sito web? 

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Nell’ultimo decennio, Internet è diventato un luogo in cui i consumatori valutano e prendono decisioni di acquisto in maniera molto rapida.

Nel 2020, le vendite globali di e-commerce sono cresciute fino a raggiungere quasi 4,29 trilioni di dollari . Nel 2021, le vendite di e-commerce al dettaglio sono cresciute fino a circa $ 5,2 trilioni e si prevede che aumenteranno fino al 56% nei prossimi anni.

Internet è diventata anche la destinazione di riferimento per trovare informazioni inerenti le attività commerciali locali (il 46% delle ricerche totali su Google ha un intento locale e il 78% delle ricerche mobili locali comporta acquisti offline), nonché società di software, imprese B2B e tante altre.

Dunque, ottimizzare il tuo sito web ti consente di:

1. Aumentare la tua brand awareness

Posizionando correttamente la tua attività puoi trasformare in clienti le persone che in precedenza non avevano mai sentito parlare della tua azienda, mantenendo una certa costanza di conversione.

Se non ottimizzi il tuo sito web e i tuoi contenuti, non importa quante persone cercano termini rilevanti per la tua attività! Il tuo sito non verrà visualizzato nei risultati di ricerca.

Scegliendo le giuste keywords per i motori di ricerca (SEO), genererai traffico mirato dagli acquirenti interessati.

Ma non è sufficiente ottimizzare solo per la ricerca SEO. Se aumenti solo il tuo traffico e i contenuti del tuo sito non attirano potenziali clienti, nessuno si convertirà. I visitatori rimbalzeranno dal tuo sito web senza effettuare un singolo acquisto.

2. Fidelizzare con più facilità i clienti

Per rendere il traffico generato utile ai tuoi obiettivi, devi anche ottimizzare il tuo sito web in termini di user experience e copy.

Padroneggiando l’ottimizzazione del tasso di conversione (CRO), massimizzi il numero di lead e vendite che generi dal traffico a pagamento e organico.

3. Ridurre le emissioni di CO2

Un altro vantaggio spesso trascurato è che l’ottimizzazione del sito web può portare ad aiutare l’ambiente. Quando fai l’ottimizzazione, puoi contribuire a ridurre l’impronta di carbonio del tuo sito web.

Questo perché lo scopo principale di navigazione è quasi sempre una precisa necessità informativa.

Dunque, facilitando la tua findability contribuirai a ridurre una serie di operazioni per la ricerca dei contenuti che impegnano i server e consumano dati, riducendo il tasso di rimbalzo e garantendo un’esperienza utente valida e intuitiva.

Puntare su queste tecniche aiuta a costruire un mondo digitale più sostenibile dove muoversi con responsabilità.

Gli strumenti per valutare ed ottimizzare il tuo sito web

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L’obiettivo dell’ottimizzazione è rendere il tuo sito il più attraente possibile per i motori di ricerca e le persone reali. Ma come si fa?

Il primo passo è identificare eventuali problemi ad esso legati. Devi scoprire cosa c’è che non va nel tuo sito attuale prima di poterlo migliorare.

Questa è la base di qualsiasi grande processo di ottimizzazione.

Di seguito abbiamo riportato una tabella riepilogativa di tutte le principali aree di ottimizzazione, strumenti pertinenti e benchmark che dovresti soddisfare o superare per ottenere risultati di impatto.

AreaTool di ottimizzazioneBenchmarks
Velocità di caricamento della paginaPage Speed InsightsPunteggio di 90+ e First Contentful Paint di 1,8 secondi o meno
Mobile UsabilityMobile-Friendly TestNessun problema e il messaggio visualizzato è “La pagina è ottimizzata per i dispositivi mobili”.
SEO (Backlinks & DR)Ahrefs, SEMRush, MozValutazione del dominio più alta e più backlink rispetto ai migliori concorrenti
SEO (Technical On-Page SEO)Ahrefs, SEMRush, MozAhrefs: Health Score 80%+
SEMRush: SEO Audit Score 80%+
Moz: Page Optimization Score  80%+
SEO (Content)SEMRush (SEO Writing Assistant), MarketMuseI benchmark dipendono dalla competitività di ciascuna parola chiave.
CRO (A/B Testing)VWO TestingI benchmark del tasso di conversione dipendono dal settore, ma il 5,5% è la media per tutti i settori.

6 strategie fondamentali per ottimizzare il tuo sito web

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Esistono diversi approcci e strategie che puoi utilizzare per migliorare il tuo sito web. 

Noi abbiamo riportato di seguito quelle che riteniamo fondamentali:

1. Ottimizzare l’esperienza da mobile

Non è più sufficiente avere un sito web che funzioni perfettamente su laptop o desktop. Per avere successo nel mercato online, devi concentrarti anche sull’esperienza mobile del tuo sito.

La maggior parte di tutto il traffico (52,2%) nel 2018 era mobile . Per non parlare del fatto che la maggior parte delle ricerche su Google ora avviene su smartphone. Nel terzo trimestre del 2019, il 64% delle ricerche su Google è stato effettuato su dispositivi mobili

Per questo motivo, Google ha introdotto l’indicizzazione mobile-first.

Se non ottimizzi il tuo sito web per mobile aumenti le probabilità di perdere potenziali conversioni e di posizionarti più in alto per termini di ricerca pertinenti.

Quindi, la cosa che da fare è eseguire un test di mobile-usability di base, ad esempio usando Mobile-Friendly Test di Google, e correggere eventuali problemi che emergono dal test.

google test ottimizzazione mobile per migliorare il tuo sito web

Dovresti anche testare tutte le pagine sui modelli di telefono più popolari, per assicurarti che si adattino in modo appropriato a ogni dimensione schermo dei diversi dispositivi su cui possono essere visualizzate.

Puoi farlo sfruttando gli Strumenti per sviluppatori di Chrome.

Ci sono diversi modi di accedere a questo tool:

  1. Fai clic destro sul punto della pagina che vuoi analizzare, poi clic su Ispeziona
  2. Usa la combinazione di tasti CTRL + Shift + C (Windows) o Command + Option + C (Mac)
  3. Clicca sul menu formato dai tre puntini in alto a destra (Personalizza e controlla Google Chrome) poi vai su Altri strumenti > Strumenti per sviluppatori

Da queste analisi dovresti assicurarti che: 

  • Non hai pop-up visualizzati sui dispositivi mobili.
  • Il sito si carica velocemente/correttamente.
  • Il testo è di facile lettura.
  • Tutti i contenuti sono visibili.
  • Le immagini e la grafica in scala ridotta sono ancora leggibili.
  • Il sito è facile da navigare.

Potrebbe interessarti leggere anche: Sito web responsive: cos’è?

2. Migliorare la velocità della pagina 

Alla persone non piace aspettare che un sito web si carichi. Un tempo di caricamento di 5 secondi porta a una frequenza di rimbalzo del 38% e più tempo impiega, maggiore diventa.

Avere un sito web che carica velocemente è il primo passo verso una buona user experience.

La velocità della pagina è anche un fattore di ranking ufficiale di Google e può avere un impatto diretto sulla tua SEO.

Per scoprire quanto è veloce il tuo sito e qualsiasi potenziale collo di bottiglia e problema, puoi utilizzare lo strumento online gratuito Pagespeed Insights di Google.

pagespeed insights google per ottimizzare il tuo sito web

I problemi più comuni riscontrabili nello speed test fanno solitamente riferimento a file JS e CSS non compressi, assenza di CDN, memorizzazione nella cache delle pagine per i siti basati su CMS e file di immagine di grandi dimensioni non ottimizzati.

I problemi di compressione e memorizzazione nella cache e la mancanza di CDN possono essere facilmente risolti con plug-in o estensioni per il tuo CMS. Le immagini possono essere ottimizzate con i software di compressione delle immagini disponibili, come Smush, kraken.io, Cloudinary o ImageKit. Se hai video sul tuo sito, usa compressori video come Clideo o Clipchamp per ridurre le dimensioni del file video.

Un piano di hosting condiviso economico e di bassa qualità può anche portare a tempi di caricamento delle pagine lenti. Quindi, se la tua pagina si carica ancora lentamente dopo aver raggiunto un punteggio di 90+ ​​sugli strumenti di velocità della pagina, devi eseguire l’aggiornamento a un piano migliore.

3. Ottimizzare il sito web per i motori di ricerca

L’ottimizzazione per i motori di ricerca è uno degli strumenti di marketing più potenti su Internet. Il 70% dei marketer considera la SEO più efficace del PPC (pay per click).

Le persone preferiscono e si fidano dei risultati di ricerca organici più degli annunci pubblicitari. Vieni co-firmato da Google per avere contenuti di qualità pertinenti a ciò che l’utente sta cercando.

Dunque, il primo passo per migliorare la tua SEO è assicurarti che Google stia indicizzando correttamente tutte le tue pagine e che non ci siano errori SEO evidenti.

La registrazione a Google Search Console del tuo sito è un ottimo primo passo verso un sito ben fatto. Potrai avere una panoramica sui problemi fondamentali del tuo sito, sulle pagine indicizzate e tenere traccia delle parole chiave per le quali si classificano.

gogle search console indicizzazione pagine

Dopo aver trattato le nozioni di base, è il momento di passare a strumenti di terze parti più tecnici e a tattiche e strategie avanzate.

4. Migliorare il copy per aumentare le conversioni 

Le parole che usi sul tuo sito web contano più di quanto pensi. Design, immagini, usabilità e velocità della pagina sono tutti fattori cruciali, ma le parole veicolano il tuo messaggio.

I casi di studio mostrano il potere del copy web in ogni momento. In un caso, l’aggiunta di una singola parola a un titolo ha aumentato le conversioni dell’89,97% .

ottimizzare copy del tuo sito web

Image by pch.vector on FreepikCopy Printed items

Quindi non avere fretta nel creare i tuoi contenuti perché l’obiettivo è che il copy su ogni pagina fornisca una roadmap logica verso l’azione di conversione che vuoi che gli utenti eseguano.

Per fare ciò, non devi solo comprendere le tecniche di copywriting di base del sito Web, ma anche la tua base di clienti.

Se non capisci i problemi, i desideri e i dubbi dei tuoi visitatori, non puoi creare un viaggio a parole che li guidi verso la destinazione che desideri.

Analizza i dati degli utenti in modo approfondito attraverso le heat maps (mappe dei punti di calore) per conoscere il percorso del cliente e cercare di comprendere i loro dubbi e cosa li ha convinti ad acquistare o meno.

Puoi utilizzare Microsoft Clarity per scoprire come i tuoi clienti si muovono sul tuo sito web.

5. Effettuare A/B Test e test multivariati (MVT) 

Una volta identificato un problema con il tuo sito, correlato o meno al copy, l’A/B è il modo migliore per mettere alla prova le tue potenziali soluzioni nel mondo reale.

Ad esempio, supponiamo che il tasso di conversione di una pagina di destinazione sia piuttosto basso e che il tuo team pensi che il problema risiedi nel copy. Puoi formulare titoli e funzionalità nuovi e più efficaci e testarli rapidamente.

Se la nuova versione ottiene un aumento statisticamente significativo delle conversioni, sai che la tua teoria era giusta e che hai risolto il problema.

Ma se il tuo tentativo fallisce, non significa automaticamente che non hai identificato il problema giusto, ma potresti anche non aver trovato la soluzione giusta al problema.

Ecco l’utilità dei test multivariati (MVT), ossia l’eseguire test simultanei sulle varianti di due o più porzioni di una pagina web per individuare la combinazione che genera il risultato migliore.

Invece di mostrare quale variante di una pagina è più efficace (come in un test A/B), un test multivariato identifica la variante più efficace di ciascun elemento e la migliore combinazione delle varianti degli elementi.

Puoi effettuare test multivariati utilizzando Optimize di Google.

optimize google ottimizzazione sito web

Confrontando l’originale con più varianti contemporaneamente, è più probabile che trovi un miglioramento significativo. 

Puoi utilizzare ciò che impari dai test a pagina singola per migliorare anche il resto del tuo sito web.

6. Ottimizzare l’esperienza e l’interfaccia utente

Spesso le imprese tendono a trascurare l’esperienza utente in termini grafici, concentrandosi soltanto su SEO e CTO.

Ma una migliore e più fluida user experience può fare la differenza. 

Ogni $ 1 investito in UX si traduce in un ROI compreso tra $ 2 e $ 100.

Creando un’esperienza più intuitiva e migliore per tutti gli utenti, trattieni una percentuale maggiore di visitatori, che tornano più volte e molti di loro seguono naturalmente la tua canalizzazione, diventando clienti.

Per non parlare del tempo di permanenza (quanto tempo un utente di Google trascorre sul tuo sito prima di uscire) è un fattore di posizionamento SEO significativo.

Come per la personalizzazione del copy, anche in questo caso puoi utilizzare strumenti come Microsoft Clarity per osservare e comprendere i comportamenti degli utenti sul tuo website e migliorare l’UX e l’UI.

microsoft clarity per ottimizzare sito web e user experience

Come ottimizzare il tuo sito web per i motori di ricerca (SEO)

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Poiché Google detiene una quota di mercato globale dei motori di ricerca del 75,23%, è necessario capire specificamente come ottimizzare per Google (l’ottimizzazzione varrà anche per tutti gli altri motori di ricerca).

In questa sezione imparerai quindi a capire cosa cercano i tuoi potenziali clienti su Google, come adattare i contenuti alle loro ricerche e cosa devi fare per iniziare a classificare le pagine nei risultati di ricerca.

1. Effettuare ricerche per parole chiave

Il fondamento di qualsiasi tattica, strategia o processo SEO è la ricerca di parole chiave. Devi capire quali parole chiave e termini stanno attivamente cercando su Google i tuoi clienti target.

Questa conoscenza ti aiuterà in tutto, dalla pianificazione e scrittura di contenuti per il tuo sito web, alla creazione di pagine di destinazione, campagne e monitoraggio dei risultati.

Esistono molti strumenti diversi per la ricerca di parole chiave, ma l’opzione più semplice è disponibile gratuitamente: Google Keyword Tool

keywords google ads ottimizzazione sito web

Se disponi di un account Google Ads, puoi utilizzarlo per cercare nuove parole chiave da targetizzare con campagne pubblicitarie, ma è anche utile come strumento di ricerca iniziale per la SEO.

Inizia con una parola chiave generica o il tuo settore/categoria di prodotto. Google estrarrà le statistiche di ricerca per tutte le parole chiave pertinenti e ti mostrerà quanto sono disposti a pagare gli inserzionisti per pubblicizzarle.

Puoi cercare manualmente ciascuna delle parole chiave sulla barra di ricerca Google e verificare da te tutti i risultati di ricerca principali, anche se è un approccio poco efficiente.

Per trovare opportunità d’oro per nuovi contenuti su larga scala, il 99% dei professionisti SEO si affida a strumenti SEO di terze parti. I tre strumenti più popolari sono: Ahrefs, Seozoom e SEMRush. 

Con Ahrefs, puoi vedere la competitività di qualsiasi parola chiave come il punteggio di difficoltà nell’angolo in alto del loro strumento “Esplora parole chiave”.

Puoi anche visualizzare informazioni dettagliate sui risultati principali, incluso il numero di backlink, il conteggio delle parole e altro ancora. Hai anche strumenti per esplorare i siti della concorrenza, le loro parole chiave e prendere in prestito le loro idee.

Con uno strumento SEO di terze parti, puoi trovare facilmente opportunità di parole chiave su cui creare contenuti.

Molte parole chiave sono già perfette anche per i titoli dei post e gli slug URL, quindi non hai nemmeno bisogno di inventare titoli se esegui correttamente la ricerca delle parole chiave.

Le parole chiave possono essere trasformate direttamente in titoli come “Cos’è un CRM?” e “Il miglior CRM per le piccole imprese”.

2. Ottimizzare i contenuti del tuo sito web con la SEO on-page

Un aspetto molto importante per l’ottimizzazione è la cosiddetta SEO on-page, ossia l’ottimizzazione di tutti gli elementi interni alla pagina web di un sito (titoli, URL, testi, descrizioni e didascalie dei contenuti multimediali, link interni, e così via),

Queste ottimizzazioni SEO che puoi apportare semplicemente modificando il tuo sito web possono fare un’enorme differenza

In un caso di studio, la sola ottimizzazione della SEO on-page ha migliorato la posizione media delle prime 5 parole chiave da 18,4 a 2,6 in soli tre giorni.

Come accennato in precedenza, puoi utilizzare Google Search Console per cercare problemi ed errori di indicizzazione ed analizzare altri fattori sulla pagina.

L’obiettivo è assicurarsi che le pagine SEO importanti ricevano una priorità quando si tratta di collegamenti interni.

link interni google search consile ottimizzazione sito web

Naturalmente, queste pagine sono essenziali e devi implementare i collegamenti tra queste, ma non dovrebbero essere gli unici collegamenti che hai. 

Quando si tratta di trovare e risolvere tutti i tuoi problemi tecnici SEO on-page, è più facile farlo con una soluzione di terze parti. 

Con Ahrefs e strumenti simili puoi eseguire un audit del sito che identifica problemi di indicizzazione, errori di tag HTML e altri problemi con la SEO on-page. Puoi persino programmarne l’esecuzione su base continuativa.

Uno strumento popolare e gratuito che può fare la stessa cosa è Screaming Frog SEO Spider.

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Ma entrambi questi strumenti ti aiutano solo ad individuare problemi tecnici, ma come abbiamo detto prima conta molto anche il contenuto e il modo in cui un utente vive l’esperienza.

Quindi, oltre a strumenti di analisi della SEO on-page, puoi anche utilizzare uno strumento incentrato sui contenuti come MarketMuse per analizzare quelli già classificati e assicurarti di coprire il maggior numero possibile di argomenti e termini rilevanti nei tuoi contenuti.

Se utilizzi un CMS come WordPress, puoi utilizzare un plugin SEO come Yoast per inserire tutti i metadati necessari per i tuoi post e le tue pagine.

Potrebbero sembrare tanti strumenti diversi, ma semplicemente non è possibile trovare, classificare e risolvere manualmente tutti i problemi.

Leggi di più su: Sito web personalizzato o template: qual è la scelta migliore?

3. UX: migliorare la velocità e l’esperienza della pagina

Il tempo di permanenza è un importante fattore di posizionamento SEO. Misura quanto tempo, in media, un utente trascorre sulla tua pagina prima di tornare su Google.

Se un utente fa clic sulla tua pagina nei risultati di ricerca, ma il tuo sito impiega troppo tempo per caricarsi, è probabile che torni su Google e scelga un altro sito web.

Quindi il visitatore è entrato ed uscito dalla tua pagina senza effettuare alcuna interazione significativa con il tuo sito e il tuo marchio. E se succede troppo spesso, Google presumerà che la tua pagina non sia così rilevante e ridurrà il tuo ranking nel tempo.

Per rimuovere questi inutili rimbalzi, devi velocizzare il tuo sito web.

Metti alla prova la velocità del tuo sito web e identifica i tuoi principali problemi di caricamento con Pingdom Tools o un’altra opzione come Pagespeed Insights.

Digita il tuo URL, seleziona una posizione del server e fai clic sul pulsante “avvia test”.

test prestazioni pagine ottimizzazione sito web

I risultati del test ti forniranno una tabella di marcia dei problemi da risolvere. Scorri verso il basso per vedere i dettagli e i consigli effettivi.

ottimizzazione sito web verifica

Come puoi vedere sopra, il sito Web testato ha troppe richieste HTTP, molti componenti non compressi, file di immagine di grandi dimensioni e altri problemi.

Alcune regole pratiche per migliorare la velocità del tuo sito web:

  • Avere un server dedicato di alta qualità o un piano di hosting cloud. (I piani condivisi economici possono spesso portare a tempi di caricamento della pagina lenti)
  • Utilizzare una CDN per file multimediali e script
  • Implementa la memorizzazione nella cache delle pagine se utilizzi un CMS come WordPress
  • Riduci al minimo il numero di richieste HTTP mantenendo le cose semplici e utilizzando alcune librerie JS e CSS selezionate nelle tue pagine
  • Se devi includere molte immagini nella pagina, implementa LazyLoad e immagini reattive.

Continua a risolvere questi problemi finché non ottieni punteggi di 90+ ​​e preferibilmente un tempo di caricamento inferiore al secondo sui server domestici (come abbiamo già visto nella tabella all’inizio dell’articolo).

Ma non è solo la velocità di caricamento che può ridurre il tempo di permanenza e le classifiche.

Se hai un design goffo o un carattere originale che rende difficile leggere i contenuti, ciò influirà anche sul tempo che i visitatori sono disposti a rimanere sulla tua pagina.

Il tempo medio che trascorrono sul tuo sito avrà un impatto sulla tua posizione su Google e sui risultati di tutti gli altri tuoi sforzi SEO.

Quindi devi assicurarti che l’esperienza utente del tuo sito sia puntuale. Un ottimo punto di partenza per capire l’usabilità del tuo sito web è analizzare come gli utenti attuali interagiscono con esso.

Come sopra citato, per ottenere dati reali su questo, puoi guardare le singole sessioni utente registrate e le mappe di calore. Questi rapporti ti mostreranno come i clienti interagiscono con le singole pagine ed elementi in dettaglio.

Se trovi ancora difficile identificare i problemi, dovresti fare il passaggio successivo e iniziare con i test di usabilità.

Una volta identificati i problemi, è possibile testare le soluzioni attraverso ulteriori test di usabilità di benchmark o split test.

4. Backlinks: ottenere visibilità grazie ad altri siti web

Un backlink, o un link da un altro dominio al tuo sito web, è uno dei segnali più importanti per Google che i tuoi contenuti sono autorevoli.

L’idea è semplice. Dal momento che altre persone sono disposte a condividere i tuoi contenuti, allora deve essere di base un buon contenuto.

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Ma come si ottengono più backlink? Ci sono tonnellate di strategie e tattiche, ma tutto si riduce a questi due passaggi:

  • Crea contenuti a cui vale la pena collegarsi.
  • Trova e contatta persone con siti/punti vendita pertinenti che potrebbero condividere i tuoi contenuti.

Se si tratta di un post standard o di un elenco, deve essere più ampio e migliore di tutti i contenuti attualmente classificati su Google.

Brian Dean, la mente dietro il blog SEO Backlinko, ha perfezionato questo approccio in una strategia ripetibile, chiamata Skyscraper Technique:

  1. Innanzitutto, analizzi le SERP per parole chiave diverse fino a trovare pagine di primo livello chiaramente datate o comunque insoddisfacenti.
  2. Fai un elenco di siti che si collegano all’articolo/alla guida datata.
  3. Investi il ​​tempo e il denaro necessari per creare un contenuto più aggiornato e migliore e contatti i proprietari del sito che si sono collegati agli articoli originali datati/mancanti.

Di per sé, la Skyscraper Technique si inserisce molto bene in un’altra categoria di contenuti altamente collegabili: casi di studio e ricerche originali.

Questi due sono magneti di collegamento molto efficaci per un motivo: gli autori di contenuti web amano utilizzare statistiche e casi di studio per sostenere i loro punti di vista.

Quindi uno dei modi migliori per ottenere collegamenti è fare ricerche originali, pubblicare dati utente/azienda o pubblicare un case study.

Puoi anche riutilizzare ricerche recenti e meno conosciute per creare infografiche che evidenzino le conclusioni e rendano i dati accessibili ai profani.

5. Impara tecniche avanzate e affronta più fattori di ranking

Dopo aver appreso le basi della SEO, è tempo per te di entrare e saperne di più sui diversi fattori di ranking e sulle strategie avanzate.

Esistono oltre 200 fattori di ranking di Google noti, quindi ovviamente acquisire familiarità con ciascuno di essi e utilizzarlo a proprio vantaggio richiederà tempo.

Per continuare a conoscere l’argomento SEO, devi fare affidamento su risorse di alta qualità incentrate su contenuti basati sui dati e strategie all’avanguardia.

Di seguito è riportato un elenco di siti web su cui puoi fare affidamento per espandere le tue conoscenze SEO:

  • Backlinko
  • Blog Ahrefs
  • Blog SEMRush
  • Blog Moz
  • Giornale dei motori di ricerca
  • Motore di ricerca Terra
  • Yoast
  • SEO cognitivo
  • Matteo Woodward
  • ClickMinded

Visita alcuni dei siti, dai un’occhiata alle loro guide di base e avanzate sulla SEO e scopri quale stile di contenuto ritieni più facile per te.

Assicurati di aggiungere ai segnalibri i post rilevanti e di creare documenti di checklist personalizzati per seguire le tecniche che hai appreso.

Ottimizzare il tuo SEO non è qualcosa che sarai in grado di fare in un giorno o in una settimana. È un processo lungo e impegnativo a cui devi dedicarti a lungo termine.

7 suggerimenti cruciali per l’ottimizzazione del sito web

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L’ottimizzazione del tuo sito web può diventare un progetto di grandi dimensioni, che richiede decine o addirittura centinaia di ore di lavoro per essere completato.

Di seguito, puoi trovare i nostri otto migliori suggerimenti per l’ottimizzazione che ti aiuteranno a completare il processo senza problemi.

1. Esegui sempre il backup del sito prima di implementare modifiche

Una volta che hai individuato un problema e sei pronto per testare o implementare le modifiche, esegui sempre il backup del tuo sito web.

Se utilizzi uno strumento di test di terze parti per testare le modifiche A/B, non è necessario farlo durante la fase di test.

Ma se un test supera il controllo, dovresti sempre completare un backup prima di apportare le modifiche in tempo reale.

Se il tuo sito funziona su WordPress, puoi utilizzare un plug-in come UpdraftPlus per eseguirne il backup senza problemi.

Se hai sviluppato internamente il tuo CMS, puoi comunque fare affidamento su soluzioni di terze parti come Drop My Site o Carbonite.

2. Ottimizza le tue immagini prima di caricarle

Le immagini tendono a essere la parte più pesante di qualsiasi pagina web, quindi possono avere un impatto significativo sulla velocità di caricamento del tuo sito.

Per evitare potenziali problemi, assicurati di ottimizzarle prima di caricarle.

Puoi utilizzare una soluzione online come Kraken.io, Cloudinary o ImageKit per ottimizzare le immagini molto grandi.

Poi, è meglio raggruppare le immagini di sfondo in un’unica immagine collegata, invece di utilizzare singole piccole icone nella pagina di destinazione. Questo approccio ridurrà al minimo il numero di richieste HTTP separate effettuate dal tuo sito a causa di elementi visivi.

Puoi utilizzare gli sprite CSS per visualizzare solo parti selezionate dell’immagine più grande in tutta la pagina.

3. Utilizza un CDN per migliorare notevolmente la velocità delle pagine

Un altro modo per compensare il carico di immagini è inserire tutti i file multimediali e gli script tramite una rete di distribuzione dei contenuti (CDN).

Una CDN è una rete di data center che consegna il tuo file al visitatore dal server più vicino alla sua posizione fisica. L’utilizzo può accelerare notevolmente i tempi di caricamento, poiché la distanza fisica che i dati devono percorrere sarà molto più breve.

Cloudflare e Amazon CloudFront sono due delle opzioni più popolari sul mercato.

4. Testa più spesso le tue soluzioni

Invece di cercare di trovare la soluzione perfetta tutta in una volta, dovresti ideare e impostare test a elemento singolo una volta identificati i singoli problemi.

In questo modo, puoi trovare e implementare guadagni rapidi e ottenere un ROI positivo dai tuoi sforzi di ottimizzazione a breve termine, mentre lavori per obiettivi a lungo termine.

Inoltre, se esegui un test A/B in cui la variazione è diversa in molte aree, anche con risultati positivi, non saprai quale cambiamento individuale ha effettivamente avuto impatto. Quindi è più difficile implementare approfondimenti su tutte le tue pagine.

5. Scrivi per le persone, non solo per i motori di ricerca

Quando le persone iniziano con la SEO e utilizzano strumenti di analisi dei contenuti, un errore di base è concentrarsi solo sulla SEO e non sui propri lettori.

I tuoi contenuti devono servire a uno scopo e offrire un valore reale alle persone, non solo raggiungere l’obiettivo di parole semanticamente correlate e il conteggio totale delle parole.

Se non trovi un equilibrio tra queste due cose, sia le tue classifiche di Google che i tassi di conversione ne risentiranno a causa delle elevate frequenze di rimbalzo.

6. Usa le recensioni per aumentare la fiducia

Quando i visitatori arrivano per la prima volta sul tuo sito web, potrebbero non sapere nulla della tua azienda. Dal momento che la relazione parte da zero, devi guadagnarti la loro fiducia con i tuoi contenuti.

Devi mettere in evidenza le esperienze reali dei clienti sul tuo sito.

L’84% delle persone si fida delle recensioni online tanto quanto dei propri amici. 

Recensioni positive, testimonianze e altre prove sociali sono alcuni degli strumenti di vendita più potenti che puoi utilizzare sulle tue pagine di destinazione.

7. Tieni sempre a mente il concetto di mobile-friendly

La maggior parte del traffico Internet viene degli smartphone.

Devi ottimizzare tutte le aree del tuo sito web per dispositivi mobili, comprese le attività di pagamento e post-acquisto come il check-in o il contatto con l’assistenza clienti.

Quella del mobile-first è la migliore strategia per la progettazione e lo sviluppo.

Ma nel caso in cui non volessi basarti su questa strategia, tieni sempre a mente i dispositivi mobili e testa il tuo sito su più dispositivi quando crei nuove pagine e funzionalità.

Check-list per l’ottimizzazione del sito web

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Finora abbiamo trattato molte informazioni in questa guida e probabilmente è difficile tenere traccia di tutte le informazioni acquisite, tanto meno utilizzare effettivamente i consigli.

Per semplificare l’implementazione delle tattiche e delle idee esposte, abbiamo distillato ogni aspetto in una checklist che puoi utilizzare durante l’ottimizzazione del tuo sito web.

Velocità di caricamento del tuo sito web:

  • Utilizzare una CDN per file multimediali e script.
  • Implementare il caricamento lento.
  • Usa immagini reattive sul tuo sito.
  • Comprimi le tue immagini prima di caricarle.
  • Riduci il numero di richieste HTTP.
  • Utilizza un plug-in di memorizzazione nella cache (se utilizzi un CMS).
  • Abilita la memorizzazione nella cache del browser.
  • Conversione AMP di pagine ad alto traffico.

Ottimizzazione SEO del tuo sito web:

  • Verifica la presenza di errori SEO/Mappa del sito/indicizzazione di base con Search Console.
  • Cerca ciò che i tuoi clienti stanno cercando.
  • Usa URL brevi/Permalink che descrivono i tuoi contenuti.
  • Ottimizza le immagini con tag alt e nomi di file descrittivi.
  • Segui la struttura del titolo corretta utilizzando un singolo H1, quindi H2 e H3.
  • Link a pagine interne importanti.
  • Scrivi un titolo SEO avvincente che genererà un CTR elevato nelle SERP.
  • Vinci i backlink creando contenuti complessi come video, case study o white paper.

Tasso di conversione del tuo sito web:

  • Conosci il tuo pubblico di destinazione e scrivi per loro nella tua copia web.
  • Copri i punti dolenti comuni nei titoli.
  • Evidenzia le caratteristiche invece dei vantaggi.
  • Ottimizza l’esperienza dell’utente.
  • Usa la prova sociale per creare fiducia con il tuo pubblico.
  • Usa lo spazio bianco e il posizionamento per evidenziare gli elementi importanti.
  • Includi sempre un CTA persuasivo nelle pagine chiave.
  • Testa tutto, dai titoli, ai posizionamenti CTA e alle immagini per creare il design.
  • Crea una canalizzazione di conversione che utilizzi una varietà di canali.

Per concludere: non basta solo creare un sito web per la tua attività

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Non basta avere un sito web per la tua attività. Devi progettarlo e ottimizzarlo attentamente per considerare i motori di ricerca, i tuoi clienti ideali e altri fattori.

Dopo aver letto questa guida completa, non dovresti avere problemi a iniziare con l’ottimizzazione e a creare il tuo piano di attacco.

Assicurati di seguire i nostri suggerimenti e linee guida per evitare errori e utilizza il nostro elenco di strumenti non solo per accelerare il processo, ma anche per acquisire informazioni che non potresti ottenere senza di loro.

Anche avere successo in una singola area può avere un enorme impatto sui tuoi profitti. Se continui a sperimentare e testare nel tempo, puoi utilizzare miglioramenti SEO, CRO e UX per trasformare in positivo la tua attività ed ottenere risultati di successo.

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